Годы и годовики

Годы и годовики

«Мельканьем дней, шелестеньем лет» идет время. Вместе с временем меняется и наша жизнь, хотим мы этого или не хотим. Прогресс в сфере телекоммуникаций привел к тому, что люди, родившиеся в современной России, то есть после 1991 года, почти не знают, что такое почтовая открытка. Ее вытеснили из нашего обихода мобильные телефоны, компьютеры с величайшим открытием конца ХХ века – сетью Интернет. СМС-ки, картинки и видеоклипы из Тик-Тока выполняют теперь функцию открыток.

Открытка или почтовая открытка - это кусок плотной бумаги или тонкого картона, обычно прямоугольной формы, предназначенный для письма и отправки по почте без конверта. Почтовые открытки впервые появились в Австрии 1 октября 1869 года (в России - с 1872-го). Тогда они были неиллюстрированные, без рисунков. Но вскоре иллюстрация заняла почти всю лицевую сторону открытки, оставив место для написания лишь нескольких строк. А с 1904 года оборотная сторона открытки, предназначенная сначала только для адреса, была разделена на две части. Левая предназначалась для письменного сообщения, правая — для адреса, марки и почтовых отметок. Также изменились и размеры открытки. Если в 1878 г. был принят международный стандарт 9х14 см, то в 1925 году он был увеличен до 10,5х14,8 см.

Такой «правильная» открытка остается и в наши дни. Но придерживается этого стандарта в основном государственное учреждение «Почта России». Коммерческие издательства и частные издатели очень далеко отходят от него, варьируя не только форму и размер открытки, но и материал, из которого она изготавливается. Еще в советский период в нашей стране широко распространились почтовые карточки, вдвое большие стандартных по своим размерам, сгибаемые посередине. Они подлежали пересылке не в открытом виде, а только в конвертах. По сути это были уже не открытки, а «закрытки». Они обладали намного большим местом для текста, а также для художественного оформления, поэтому стали очень популярны не только как средство переписки, но и как предмет коллекционирования.

Иллюстрированные открытки делятся на художественные (репродукционные и оригинальные) и документальные (фотооткрытки). По содержанию они бывают видовые, по произведениям искусства, историко-событийные, рекламные, политические. Но на первом месте находится огромное количество поздравительных открыток с праздниками (Рождество, Новый год, Пасха, а в советский период Новый год, 23 февраля, 8 марта, 1 и 9 мая, 7 ноября).

По большому счету, открытки нужны для передачи двух вещей: эмоций и информации. Или того и другого одновременно. Текст на поздравительной открытке, помимо обычных поздравлений и пожеланий (эмоциональная составляющая), несет еще и информацию о том, что адресант жив, помнит адресата и ему дорого все, что их связывает.

Самым «теплым», а потому самым популярным праздником во всем мире является Новый год, в христианской традиции тесно соединяющийся с Рождеством. Поэтому с ними часто поздравляли заодно, в одной открытке. Исключение составляет период существования СССР, когда религиозные праздники широко не отмечались. Более того, на раннем этапе его истории, в 1917-1935 годах, был под запретом как «буржуазная утеха» и Новый год. Но открытки с новогодней тематикой появились у нас только во время Великой Отечественной войны. Выставка посвящена одной из разновидностей новогодних открыток – так называемым «годовикам». Их особенность состоит в том, что на изобразительной стороне указан конкретный год, с наступлением которого посылается поздравление. Кроме того, годовиком филокартисты (коллекционеры открыток) называют «новорожденный» год, который на поздравительных открытках обычно изображают в виде маленького мальчика, принимающего эстафету у уходящего года, имеющего облик старца, наподобие Деда Мороза. В мою коллекцию годовики такого рода включаются только в том случае, если из рисунка или фотомонтажа ясно, какой именно наступающий год они олицетворяют.

Почему выбрана такая тема коллекции? Я могу объяснить это двумя причинами. Во-первых, новогодних открыток выпущено столько, что собрать более-менее полную коллекцию их одному человеку совершенно нереально. А открыток-годовиков выпущено несравнимо меньше, так как указание определенного года ограничивает возможности их реализации только одним праздничным периодом. Во-вторых, годовики – совершенно обычные открытки, авторы которых создавали и другие новогодние карточки. Поэтому по относительно небольшой выборке годовиков (а на выставке каждый год представлен лишь одной открыткой) можно проследить, как изменялся облик поздравлений с течением времени.

Так, годовики времен войны – это в первую очередь почтовые карточки, предназначенные для переписки с бойцами на фронте. Выпущенные массовым тиражом на плохой бумаге, с несложным, как правило, монохромным рисунком, они одновременно с поздравительной имели и пропагандистско-патриотическую направленность.

После победного 1945 года все силы и средства были брошены на восстановление народного хозяйства, поэтому новогодних открыток типографским способом почти не издавалось. Поздравительные потребности удовлетворялись открытками, изготовленными фотоспособом. Их выпуском занимались как государственные кинофотокомбинаты и студии, так и полуподпольные артели. Если первые изготавливали качественные фотоколлажи стотысячными тиражами, вторые на стандартный фотомонтажный задник накладывали индивидуальный портрет заказчика, то третьи наводняли существовавший и при социализме рынок низкокачественными фотокопиями западных открыток в стиле «китч».

Неизвестно, случайность ли это, но полноцветные типографские годовики появились в канун «послесталинского» 1954 года. На первых порах они больше напоминали произведения станковой живописи в духе социалистического реализма. Тиражи – от полумиллиона до двух миллионов. При этом имелся спрос и на малотиражные фотооткрытки. Кроме того, в конце 1950-х появился новый тип красочных типографских открыток. Их по советскому заказу выпускали страны «социалистического лагеря» - ГДР, Югославия и др. Несмотря на то, что текст на них был напечатан по-русски, по нему («Счастливый новый год»), как и по сюжету рисунка, сразу видно, что открытки иностранные.

Годовики 1960-х не спутаешь с открытками предыдущего десятилетия. Благодаря царившему тогда стилю художественного минимализма, изображаемые на них фигуры и предметы утратили свою объемность, мелкие детали, но приобрели плакатную яркость и выразительность. Тиражи варьировали от 100 тыс. до 3 млн. Централизованный выпуск поздравлений дополнился корпоративным – свои открытки стали заказывать многие государственные организации (Аэрофлот, ТАСС, журнал «Огонек», Комитет советских женщин и многие другие). Свою лепту в новогоднее разнообразие вносили и издания союзных республик – сначала Украины и Белоруссии, затем прибалтийских и др.

1970-е привнесли в поздравительные открытки, помимо перехода от плакатного стиля к более декоративному, плотно покрывающему рисунком пространство изобразительной стороны, их значительное разнообразие. Складываемые открытки стали выпускаться не только организациями для своих клиентов и сотрудников, но и издательствами для широкой продажи. Правда, тиражи таких открыток были меньше, чем одинарных (до 750 тыс. по сравнению с 4 млн.). Появились двойные открытки стандарта «евро». Эти открытки имеют размеры до 23,5х12,0 см. Самый оригинальный годовик десятилетия – открытка-ребус, на которой дата зашифрована совершенно непонятными сейчас словами: «Четвертый год десятой пятилетки». Только подсказка из интернета позволит понять, что имеется в виду 1979 год (тираж – 2 млн.).

Следующий, 1980-й год, тоже узнавался без цифр, по олимпийской символике – это был год Игр в Москве. Интрига состояла в том, что на открытках с Новым годом поздравляли представители зимних видов спорта (фигуристка, хоккеист), а наша олимпиада была летней… Интересен сюжет на открытке-календаре 1983 года, демонстрирующий новейшие достижения в области графического изображения на экране ЭВМ. В целом для десятилетия 80-х характерны крупноформатные складные годовики со значительно упавшими тиражами. Исключение составляет открытка художника Владимира Четверикова, выпущенная Минсвязи СССР к 1989 году. Ее тираж составил 35 млн.! Объясняется такой феномен эпохой гласности, царившей тогда в советском обществе: на волне интереса к восточному мистицизму почтовое отправление впервые было посвящено наступлению года Змеи по лунному календарю.

На очередное десятилетие пришелся переход открыточной индустрии на рыночные принципы. Государство со своим Издатцентром «Марка» стало лишь одним из участников рынка. И продолжило ежегодно, вместе с конкурентами – компаниями «Арт и дизайн», «Мир открыток», и т.п. – эксплуатировать тему азиатских мифологических животных. Увы, в это время интерес к писанию открыток по мере развития электронных видов коммуникаций пошел на убыль, и тиражи открыток стали исчисляться несколькими тысячами. Зато появился новый вид открыточной продукции, стабильно поставляющий годовики в коллекцию. Речь идет о бесплатных рекламных карточках («fly cards»), выпускаемых самыми разными заведениями сферы обслуживания, развлечений и общественного питания. Качество их прямо зависело от размера рекламного бюджета и вкуса заказчика.

Вопреки ожиданиям, наступление нового тысячелетия не смогло оживить спрос на новогодние открытки, и обилия предложений годовиков не наблюдалось. В 2000-е и в последующие десятилетия по настоящее время годовики наиболее широко представлены в сегменте корпоративных поздравлений. Открытки, которые заказывают компании, ведомства, другие организации, отличаются большим разнообразием формы, размеров, используемых материалов. Именно на этих открытках сюжеты радуют своей изобретательностью. Видимо, и в будущем корпоративные поздравительные открытки ожидают лучшие перспективы по сравнению с другими их разновидностями.

С самыми хорошими пожеланиями к 2024-му, году 155-летия открытки!

Ваш Андрей Шугаев, коллекционер-исследователь